Dược Sĩ Tiến và Công Thức Viral: Khi 'Hát Dở' Trở Thành Thương Hiệu

Chiến lược gây chú ý của Dược Sĩ Tiến thông qua những bản cover thảm họa đang tạo nên một cuộc tranh luận gay gắt về ranh giới giữa giải trí và giá trị âm nhạc.

Thời gian gần đây, mạng xã hội liên tục bị “oanh tạc” bởi những sản phẩm âm nhạc của Dược Sĩ Tiến. Không đi theo con đường chinh phục khán giả bằng kỹ thuật thanh nhạc, nam nhà sản xuất này chọn một lối đi ngược dòng: biến sự vụng về thành công cụ truyền thông.

Hiện tượng “Chicken Attack” và tư duy giải trí gây sốc

Mới đây, clip cover ca khúc Chicken Attack đã một lần nữa đưa Dược Sĩ Tiến trở thành tâm điểm của những cuộc bàn tán. Với tạo hình một chú gà cùng những biểu cảm cường điệu, video này nhanh chóng cán mốc 3,5 triệu lượt xem. Tuy nhiên, thay vì những lời khen ngợi về chuyên môn, phần lớn tương tác lại là những tiếng cười cợt, những bản meme chế nhạo lan truyền chóng mặt.

Đây không phải lần đầu Dược Sĩ Tiến gây sốt theo cách này. Những tháng qua, tần suất tung cover dày đặc của anh đã biến các sản phẩm âm nhạc từ mục đích thưởng thức sang dạng “content giải trí” gây sốc. Khán giả không còn xem anh hát để nghe nhạc, mà xem để tìm kiếm cảm giác sượng sùng (cringe) – một loại gia vị đặc trưng của văn hóa TikTok hiện nay.

Từ đam mê thực thụ đến chiến lược “lấy dở làm thương hiệu”

Thực tế, tình yêu với âm nhạc của Dược Sĩ Tiến không phải là điều mới mẻ. Ngay từ năm 2019, anh đã đầu tư mạnh tay vào các MV, điển hình là màn kết hợp cùng Đoàn Di Băng trong phiên bản cổ trang của Độ Ta Không Độ Nàng. Dù chi phí sản xuất lớn, sản phẩm khi đó vẫn bị đánh giá là “sến sẩm” và thiếu thuyết phục về mặt vocal.

Suốt nhiều năm, anh vẫn kiên trì học thanh nhạc, tự tổ chức show và làm host cho nhiều chương trình âm nhạc. Thế nhưng, bước ngoặt thực sự chỉ đến khi anh chấp nhận rũ bỏ hình ảnh “ca sĩ nghiêm túc” để trở thành một hiện tượng viral. Bản cover Ánh Trăng Nói Hộ Lòng Tôi với 22 triệu lượt xem là minh chứng rõ nhất. Những nốt trầm bị ví như “đắm tàu” và cách nhả chữ kỳ lạ đã biến bài hát thành một bản nhạc meme quốc dân trong dịp Tết.

Lợi thế từ vị thế nhà sản xuất

Một điểm mấu chốt giúp Dược Sĩ Tiến duy trì độ phủ sóng bất chấp mọi lời chê bai chính là quyền lực của một nhà sản xuất. Với vai trò đứng sau các chương trình lớn như The New Mentor hay Miss Universe Vietnam, anh sở hữu nguồn lực khổng lồ để tự tạo sân chơi cho chính mình mà không cần chờ đợi sự công nhận từ bất kỳ ai.

Nghịch lý Viral: Khi sự “sượng sùng” trở thành vũ khí

Trong thuật toán của mạng xã hội hiện đại, sự tranh cãi đôi khi có giá trị hơn sự khen ngợi. Dược Sĩ Tiến dường như nắm bắt rất rõ tâm lý này. Việc bị gọi là “thảm họa” không khiến anh nản lòng mà ngược lại, trở thành động lực để anh ra mắt thêm nhiều sản phẩm từ Vpop, nhạc Hoa cho đến nhạc cổ điển phương Tây.

Người xem chia sẻ video của anh vì tò mò, vì thấy hài hước hoặc đơn giản là để cùng bạn bè bàn tán về sự “khó đỡ”. Khi cái dở được đẩy lên mức cực đoan, nó vô tình trở thành một loại thương hiệu riêng biệt, giúp anh nổi tiếng nhanh hơn nhiều so với việc cố gắng hát hay một cách bình thường.

Hệ lụy đối với giá trị âm nhạc thực thụ

Tuy nhiên, nhìn từ góc độ chuyên môn, hiện tượng này mang lại những tiền lệ đáng lo ngại cho thị trường giải trí. Khi những sản phẩm kém chất lượng nhưng “làm lố” lại thu hút hàng chục triệu lượt xem, khái niệm về giá trị nghệ thuật dễ bị méo mó. Điều này vô tình tạo ra suy nghĩ sai lệch rằng: chỉ cần có tiền, có chiến lược gây sốc và sự lì lợm trước dư luận là có thể thành công trong âm nhạc mà không cần năng khiếu hay khổ luyện.

Sự xuất hiện dày đặc của những nội dung này khiến các nghệ sĩ thực lực đôi khi bị lu mờ trước những hiện tượng viral ngắn hạn. Âm nhạc, từ một hình thức nghệ thuật truyền cảm hứng, đang dần bị biến thành công cụ câu tương tác thuần túy.

Kết lại, Dược Sĩ Tiến không sai khi theo đuổi đam mê, nhưng việc biến “cái dở” thành chiến lược truyền thông bền vững là một con dao hai lưỡi. Khi sự tò mò ban đầu biến mất, điều còn lại sẽ là gì nếu không có giá trị cốt lõi về nghệ thuật? Có lẽ, câu nói “Đủ nắng hoa sẽ nở, đủ rồi Dược Sĩ Tiến” chính là lời cảnh báo về điểm bão hòa của sự chịu đựng từ khán giả.

Bạn nghĩ sao về chiến lược “viral bằng cách gây sốc” này? Liệu đây là sự thông minh trong truyền thông hay là sự thiếu tôn trọng đối với âm nhạc? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn dưới phần bình luận!