TWICE và "đế chế" bất bại tại Nhật Bản: Khi kỷ lục định nghĩa lại vị thế

Sức hút của TWICE tại Nhật Bản một lần nữa được khẳng định mạnh mẽ khi nhóm thiết lập kỷ lục vô tiền khoáng hậu về lượng khán giả tại sân vận động quốc gia MUFG.

Vào ngày ²⁵⁄₄, TWICE đã tạo nên một cột mốc chấn động trong năm hoạt động thứ 11 khi chính thức biểu diễn tại MUFG Stadium - sân vận động quốc gia có sức chứa lớn nhất Nhật Bản. Đây là một phần trong chiến dịch lưu diễn toàn cầu lần thứ 5 với tên gọi THIS FOR TOUR. Với 3 đêm diễn kéo dài từ ngày 25, 26 đến ²⁸⁄₄, TWICE không chỉ là nhóm nhạc Kpop mà còn là nghệ sĩ ngoại quốc đầu tiên trong lịch sử chinh phục địa điểm biểu diễn danh giá này.

Cú hích lịch sử tại MUFG Stadium: Khi con số biết nói

Không dừng lại ở việc đặt chân đến MUFG Stadium, các cô gái nhà JYP còn thiết lập một kỷ lục mới: trở thành nhóm nhạc nữ Kpop có lượng người tham dự một concert riêng cao nhất lịch sử. Với sức chứa tối đa 80.000 khán giả mỗi đêm, TWICE đã biến sân vận động thành một biển ánh sáng, trình diễn những ca khúc bùng nổ từ hai album mới nhất là THIS IS FOR và ENEMY.

Sự kết hợp tinh tế giữa các bản hit tiếng Hàn và tiếng Nhật đã đẩy nhiệt lượng của đêm nhạc lên mức đỉnh điểm. Tổng cộng, sau 3 đêm diễn, TWICE đã thu hút 240.000 khán giả, một con số minh chứng cho quyền lực tuyệt đối của nhóm tại thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới.

Bài toán so sánh: Hiệu suất khủng khiếp giữa Nhật Bản và Bắc Mỹ

Để thấy rõ sự “độc tôn” của TWICE tại Nhật Bản, hãy nhìn vào số liệu so sánh với chính tour diễn của họ tại Bắc Mỹ. Từ tháng 1 đến ngày ¹⁸⁄₄, TWICE đã thực hiện 35 đêm diễn tại Bắc Mỹ, huy động được 550.000 khán giả. Đây vốn đã là một thành tích đáng nể trong bối cảnh nhiều nhóm nhạc Kpop khác đang gặp khó khăn về doanh số vé tại Mỹ.

Tuy nhiên, điểm gây kinh ngạc chính là: chỉ với 3 đêm diễn tại Nhật Bản, TWICE đã thu hút lượng khán giả gần bằng một nửa tổng số vé của 4 tháng ròng rã chạy tour tại Bắc Mỹ. Điều này cho thấy mật độ tập trung và lòng trung thành của fandom tại Nhật Bản đối với TWICE là cực kỳ khủng khiếp.

TWICE vs BLACKPINK: Sự khác biệt giữa “độ phủ” và “lòng trung thành”

Trong cuộc đua của Gen 3, BLACKPINK thường được nhắc đến với sức ảnh hưởng toàn cầu và độ phủ truyền thông rộng rãi. Giai đoạn 2019-2022, nhóm nhạc nhà YG thực sự bỏ xa các đối thủ về thành tích quốc tế. TWICE, dù vẫn duy trì vị thế top đầu, đôi khi bị gắn mác “hết thời” khi không có nhiều bản hit viral mạnh mẽ ngoài phạm vi fandom.

Nhưng thực tế, khi xét về sức bền fandom và khả năng thương mại hóa vé concert tại Nhật, TWICE lại là kẻ chiến thắng. Việc duy trì đội hình 9 thành viên ổn định giúp nhóm tạo ra một sự kết nối bền chặt với người hâm mộ. Trong khi BLACKPINK hiện đang tập trung vào các dự án cá nhân, việc tổ chức một concert nhóm với quy mô 80.000 người/đêm là thử thách cực lớn, ngay cả với những ngôi sao hạng A.

Cột mốc 80.000 khán giả mỗi đêm vốn chỉ dành cho những “quái vật” nhạc pop toàn cầu như Taylor Swift, Beyoncé hay Lady Gaga. Việc TWICE đạt được điều này khẳng định họ không hề “hết thời”, mà đơn giản là họ đang vận hành một chiến lược tập trung vào chất lượng fandom thay vì chạy theo xu hướng đại chúng.

Hành trình 9 năm xây dựng “pháo đài” bất khả xâm phạm

Thành công hôm nay không đến ngẫu nhiên. TWICE bắt đầu tiến quân vào Nhật Bản từ tháng ⁶⁄₂₀₁₇ với album #Twice, nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí #2 Oricon. Họ là nhóm nữ Hàn đầu tiên đạt chứng nhận bạch kim từ RIAJ cho cả album và đĩa đơn trong cùng một năm.

Đến năm 2026, doanh số album vật lý của nhóm tại đây đã vượt mốc 4,4 triệu bản. Đáng chú ý, TWICE giữ kỷ lục là nhóm nữ Kpop bán chạy nhất hằng năm tại Nhật trong 9 năm liên tiếp (2017-2025). Sự đầu tư bài bản vào các ca khúc tiếng Nhật nguyên bản như Candy Pop, Breakthrough, hay gần đây là DIVE đã giúp nhóm hòa nhập sâu sắc vào văn hóa nghe nhạc của người Nhật.

Từ Dome Tour năm 2019 với 220.000 khán giả, đến việc trở thành nhóm nữ Kpop đầu tiên tiến vào Nissan Stadium (tháng ⁷⁄₂₀₂₄) với tỷ lệ sold-out 100%, TWICE đã đi một lộ trình thăng tiến hoàn hảo. Thậm chí, nhóm nhỏ MISAMO (Sana, Mina, Momo) cũng tạo nên cơn sốt với Dome Tour riêng, củng cố thêm vị thế độc tôn của nhóm.

Sau khi hoàn tất các đêm diễn tại MUFG Stadium, TWICE sẽ tiếp tục hành trình chinh phục châu Âu với 10 đêm diễn tại Pháp, Anh, Tây Ban Nha, Đức… Điều này cho thấy nhóm không hề dừng lại ở một thị trường, mà đang bền bỉ mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu.

Lời kết: Thành công của TWICE tại Nhật Bản không chỉ là câu chuyện về âm nhạc, mà là bài học về việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng (fandom). Khi những hào nhoáng của sự nổi tiếng đại chúng có thể phai nhạt, thì một cộng đồng hâm mộ trung thành chính là tài sản lớn nhất của một nghệ sĩ. Bạn đánh giá thế nào về chiến lược phát triển của TWICE so với các nhóm nhạc Gen 3 khác? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận!