Báo chí số: "Chìa khóa" nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam

Truyền thông du lịch Việt Nam đang đứng trước bước ngoặt quan trọng khi báo chí không còn chỉ đưa tin đơn thuần mà trở thành lực lượng kiến tạo nhận thức và định vị thương hiệu quốc gia.

Tại diễn đàn “Vai trò của báo chí trong thúc đẩy phát triển du lịch Việt Nam” năm 2026, các chuyên gia từ cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp đã cùng mổ xẻ một bài toán hóc búa: Làm sao để chuyển đổi phương thức quảng bá từ “kể về điểm đến” sang “tạo ra trải nghiệm số” cho du khách toàn cầu.

Từ đưa tin truyền thống đến sản xuất dữ liệu số đa nền tảng

Trong kỷ nguyên mà hành vi của du khách bị chi phối bởi thuật toán và mạng xã hội, việc chỉ đăng tải các bài viết mô tả cảnh đẹp là chưa đủ. Ông Trần Tiến Duẩn, Tổng Biên tập Báo Điện tử VietnamPlus, đã đưa ra một góc nhìn sắc sảo: Sự cạnh tranh hiện nay không chỉ nằm ở chất lượng điểm đến mà là khả năng hiện diện trên không gian số toàn cầu.

Thay vì đóng vai trò là người đưa tin, báo chí hiện đại cần chuyển mình thành những “nhà sản xuất dữ liệu số”. Điều này bao gồm việc:

• Xây dựng hệ sinh thái đa ngôn ngữ: Tiếp cận trực tiếp du khách quốc tế bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ, xóa bỏ rào cản thông tin.
• Số hóa trải nghiệm: Sử dụng dữ liệu lớn (Big Data) để phân tích xu hướng du lịch, từ đó tạo ra nội dung cá nhân hóa cho từng nhóm đối tượng.
• Đa dạng hóa định dạng: Kết hợp giữa báo chí chính luận với infographic, video ngắn và storytelling để tăng sức hấp dẫn.

Báo chí là “cầu nối mềm” gắn kết văn hóa và thị trường

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh rằng báo chí chính là “cầu nối mềm” thiết yếu. Đây không chỉ là kênh tuyên truyền mà là công cụ dẫn dắt xu hướng, lan tỏa những giá trị văn hóa cốt lõi của dân tộc đến với bạn bè quốc tế.

Khi một bài báo phân tích sâu về giá trị nhân văn của một di sản, nó không chỉ thu hút khách du lịch mà còn kiến tạo niềm tin và sự tôn trọng đối với hình ảnh quốc gia. Chính sự cộng hưởng giữa truyền thông chính sách và truyền thông cảm xúc sẽ giúp du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, bền vững.

Quảng Trị 2027: Case study về thực tiễn truyền thông địa phương

Một điểm nhấn quan trọng tại diễn đàn là định hướng phát triển của tỉnh Quảng Trị. Với tư cách là đơn vị được lựa chọn tổ chức Năm Du lịch Quốc gia 2027, Quảng Trị đang xây dựng một lộ trình truyền thông bài bản để thoát khỏi mác “vùng đất chiến tranh” và trở thành “điểm đến hấp dẫn của hòa bình và văn hóa”.

Ông Hoàng Xuân Tân, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị, cho biết tỉnh sẽ triển khai chuỗi sự kiện quy mô quốc tế, kết hợp giữa nghệ thuật, thể thao và du lịch. Đây là cơ hội để báo chí thực hành chiến lược “truyền thông điểm đến”, biến những tiềm năng tiềm ẩn thành sức hút thực tế trên bản đồ du lịch khu vực.

Những giải pháp trọng tâm để tối ưu hóa truyền thông du lịch:

1. Đổi mới tư duy: Chuyển từ truyền thông một chiều sang tương tác đa chiều với du khách.
2. Kết hợp chính luận và sáng tạo: Sử dụng báo chí chính luận để định hướng phát triển bền vững (như tham luận của báo Nhân Dân) kết hợp với báo chí giải trí để thu hút giới trẻ.
3. Hợp tác công - tư: Sự phối hợp chặt chẽ giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với các doanh nghiệp lữ hành và cơ quan thông tấn.

Lời kết: Truyền thông không chỉ là công cụ quảng bá, mà là chiến lược định vị. Để du lịch Việt Nam vươn tầm quốc tế, báo chí cần tiếp tục tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ số và kể những câu chuyện chạm đến cảm xúc của du khách. Bạn nghĩ sao về vai trò của các KOLs và báo chí trong việc thay đổi góc nhìn của khách quốc tế về Việt Nam? Hãy chia sẻ cùng chúng tôi!